Omdia最新發(fā)布的《2026年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，受存儲(chǔ)芯片等核心零部件成本大幅上漲影響，2026年一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)6980萬臺(tái)，同比微降1%。在存量競(jìng)爭(zhēng)的紅海之下，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)顯著分化特征，頭部品牌的戰(zhàn)略差異成為決定表現(xiàn)的關(guān)鍵。

受供應(yīng)鏈端的劇烈波動(dòng)，尤其是受存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)走高影響，OPPO、vivo、小米、榮耀等主流品牌先后在3月前后對(duì)中端及入門級(jí)機(jī)型啟動(dòng)漲價(jià)，部分機(jī)型漲幅達(dá)10%-30%，大存儲(chǔ)版本價(jià)差甚至突破2000元。這一舉措直接抑制了大眾消費(fèi)意愿，尤其對(duì)主打性價(jià)比的產(chǎn)品線形成明顯沖擊，最終拖累大盤同比微降1%。

但值得注意的是，1%的跌幅并未改變市場(chǎng)“存量競(jìng)爭(zhēng)、結(jié)構(gòu)分化”的核心邏輯。Omdia數(shù)據(jù)顯示，華為、蘋果、OPPO、vivo、小米、榮耀六大頭部品牌合計(jì)占據(jù)94%的市場(chǎng)份額，中小品牌生存空間進(jìn)一步被擠壓，行業(yè)馬太效應(yīng)持續(xù)加劇。

其中，華為以1390萬臺(tái)的出貨量位居榜首，占據(jù)20%的市場(chǎng)份額，保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。蘋果緊隨其后，出貨量為1310萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)19%。OPPO在realme回歸整合后的首個(gè)季度，出貨量達(dá)1100萬臺(tái)，躋身前三。vivo出貨量為1050萬臺(tái)，位列第四；小米以870萬臺(tái)的出貨量排名第五。

2026年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)  圖源：Omdia

顯然，華為與蘋果成為本季最大贏家。二者均未采取大規(guī)模漲價(jià)策略，而是將成本壓力轉(zhuǎn)化為份額擴(kuò)張契機(jī)。華為憑借麒麟芯片回歸與折疊屏產(chǎn)品的熱銷，同比增長(zhǎng)7%；蘋果則依托高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同比激增42%，二者合計(jì)占據(jù)39%市場(chǎng)份額，形成高端雙寡頭格局。

而小米盡管未對(duì)主力機(jī)型漲價(jià)，但受整體消費(fèi)情緒與競(jìng)品高端化擠壓，同比下滑35%，成為頭部品牌中跌幅最大的品牌。中端與入門級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)與成本壓力，成為其面臨的核心挑戰(zhàn)。

Omdia首席分析師Hayden Hou指出，2026年手機(jī)行業(yè)的核心矛盾在于“平衡銷量、營(yíng)收與利潤(rùn)”，而存儲(chǔ)成本上漲的影響仍將持續(xù)。對(duì)于品牌而言，如何在成本壓力下保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，將是決定全年表現(xiàn)的關(guān)鍵。

2023年Q1至2026年Q1中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量  圖源：Omdia

Omdia高級(jí)分析師分析師Lucas Zhong表示，旗艦機(jī)型和折疊屏設(shè)備的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新有望幫助穩(wěn)定整體需求。小米17 Ultra系列搭載的LOFIC影像傳感器、OPPO Find N6的近乎無折痕設(shè)計(jì)，以及榮耀Magic V6兼具輕薄設(shè)計(jì)與大容量電池的特性，均凸顯出外圍規(guī)格的提升仍將是今年產(chǎn)品迭代的核心主題。

與此同時(shí)，AI智能體功能將成為頭部廠商在軟件層面的重點(diǎn)布局方向。智能手機(jī)仍是AI智能體的理想載體，對(duì)于廠商而言，AI功能的突破是一條關(guān)鍵的發(fā)展路徑。能夠提供差異化、實(shí)用化AI智能體體驗(yàn)的廠商，將更有能力提升品牌認(rèn)知度，并建立新的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

從全年視角看，市場(chǎng)仍將處于深度調(diào)整期。Omdia預(yù)測(cè)，隨著存儲(chǔ)芯片成本上漲的影響持續(xù)顯現(xiàn)，2026年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將萎縮10%。這一過程中，頭部品牌憑借在供應(yīng)鏈、研發(fā)、操作系統(tǒng)與服務(wù)、生態(tài)系統(tǒng)及分銷渠道等方面具備的優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步聚焦高端化與差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建壁壘；而中端市場(chǎng)則需在成本控制與用戶體驗(yàn)之間找到新平衡。