國(guó)際電子商情16日訊 這兩天，格力和海信圍繞“真銅實(shí)料”打起隔空口水戰(zhàn)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

2026年4月14日晚，格力電器首席市場(chǎng)官（CMO）朱磊在社交媒體發(fā)文，稱在上海家博會(huì)上發(fā)現(xiàn)海信空調(diào)在傳播中直接使用“真銅實(shí)料”四個(gè)字。他表示，這四個(gè)字是格力電器的原創(chuàng)，“真銅實(shí)料格力造”通過(guò)中央電視臺(tái)報(bào)道已家喻戶曉，并不僅僅是一句廣告語(yǔ)，而是一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)。

朱磊指出，當(dāng)產(chǎn)品仍有電機(jī)繞組在使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒(méi)有資格自稱“真銅實(shí)料”。他稱格力所有產(chǎn)品在蒸發(fā)器、冷凝器、風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組、壓縮機(jī)電機(jī)繞組四大核心部件均堅(jiān)持使用銅材，并暗示已做市場(chǎng)調(diào)查，喊話海信自查旗下產(chǎn)品是否使用了鋁線電機(jī)或鋁管。

同日，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽轉(zhuǎn)發(fā)該條內(nèi)容并回應(yīng)“又當(dāng)又立”，同時(shí)附上一張《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》的掃描件。申請(qǐng)表顯示，申請(qǐng)加入“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”的企業(yè)為珠海格力電器股份有限公司，簽署日期為2025年3月27日。

4月15日，雙方爭(zhēng)議持續(xù)升級(jí)。

朱磊連續(xù)發(fā)布多條內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)。他解釋稱，格力申請(qǐng)加入的研究工作組是由中國(guó)家用電器研究院成立的，這與2025年底由19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動(dòng)“鋁代銅”的行業(yè)自律倡議是兩件不同的事情。格力作為行業(yè)企業(yè)參與新材料研究是分內(nèi)之事，但基于長(zhǎng)期研究，公司最終選擇堅(jiān)持使用銅材，因此參與了研究而未參與那份倡議。他引用格力電器董事長(zhǎng)董明珠的觀點(diǎn)稱：“鋁代銅不是不能用，而是我們無(wú)法保證在替代之后還能達(dá)到我們對(duì)品質(zhì)的要求，那就不用。”

朱磊進(jìn)一步質(zhì)疑海信空調(diào)的用料，指出海信方面發(fā)布的“銅佳品質(zhì)證書”只注明了蒸發(fā)器、冷凝器及連接管使用銅管，卻未明確說(shuō)明壓縮機(jī)電機(jī)和風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組是否全部使用銅線。他最后向海信方面提問(wèn)，要求對(duì)方保證全部家用空調(diào)產(chǎn)品均采用了兩器銅管及兩機(jī)銅線電機(jī)。

海信方面，楊祥璽則通過(guò)視頻及文字回應(yīng)，稱“真銅實(shí)料”四個(gè)字不姓格也不姓朱，早在2016年就有媒體報(bào)道多家家電企業(yè)堅(jiān)持“真銅實(shí)料”，其中提及海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等，但不包括格力。他進(jìn)一步解釋，此前網(wǎng)絡(luò)上熱議的“鋁代銅”自律公約，實(shí)則是中國(guó)制冷學(xué)會(huì)及各企業(yè)研發(fā)工程師在推進(jìn)“十五五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃相關(guān)項(xiàng)目過(guò)程中，為統(tǒng)一口徑、避免干擾研發(fā)進(jìn)程而在內(nèi)部發(fā)起的技術(shù)人員自律約定，但被個(gè)別企業(yè)歪曲利用、惡意炒作。

楊祥璽強(qiáng)調(diào)，海信空調(diào)的室內(nèi)機(jī)、室外機(jī)冷凝器和蒸發(fā)器以及內(nèi)外機(jī)連接管均為銅管，且高能效產(chǎn)品使用雙排銅管，市場(chǎng)上的主流大品牌也大多如此。

此次爭(zhēng)議的背景是空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期存在的“鋁代銅”技術(shù)路線討論。2025年，受銅價(jià)大幅上漲影響，行業(yè)關(guān)于用鋁材部分替代銅材以降成本的討論升溫。公開(kāi)信息顯示，2025年12月，包括美的、海爾、海信、TCL、奧克斯、小米等在內(nèi)的19家企業(yè)宣布加入《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組自律公約》。格力電器是當(dāng)時(shí)未參與該公約的頭部空調(diào)品牌。

格力電器此前在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，銅是空調(diào)的核心原材料，盡管鋁材成本顯著更低，但其在多項(xiàng)關(guān)鍵性能及長(zhǎng)期可靠性方面與銅存在差距，在公司無(wú)法保證替代后的性能、質(zhì)量和可靠性時(shí)，暫時(shí)沒(méi)有鋁代銅計(jì)劃。

這場(chǎng)圍繞營(yíng)銷口號(hào)與材料技術(shù)的爭(zhēng)論，也折射出當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體遇冷，零售量額同比雙雙下滑。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌份額爭(zhēng)奪加劇。根據(jù)部分市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，在出貨口徑上，美的、格力等品牌占據(jù)市場(chǎng)前列，同時(shí)小米等新興品牌憑借性價(jià)比策略增長(zhǎng)迅速。格力電器2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其營(yíng)收與凈利潤(rùn)同比均有所下降。企業(yè)間在技術(shù)路線、品牌宣傳上的交鋒日趨頻繁。