2025年第三季度全球電視出貨量首度跌破5,000萬臺(tái)，季增6%
關(guān)鍵詞： 全球電視出貨量，Hisense 大尺寸電視，市場(chǎng)補(bǔ)貼，產(chǎn)品升級(jí)
前五大業(yè)者依序?yàn)镾amsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE與Xiaomi（小米），合計(jì)市占率達(dá)64.3%。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2025年第三季全球電視出貨量?jī)H約4,975萬臺(tái)，季增6%、年減 4.9%，為歷年同期首度跌破5,000萬臺(tái)。主因在于消費(fèi)者購買周期延長(zhǎng)、國際形勢(shì)變化造成的需求提前效應(yīng)，以及中國市場(chǎng)補(bǔ)貼政策效益逐漸消退，導(dǎo)致整體市場(chǎng)規(guī)模萎縮。
第四季歐美市場(chǎng)進(jìn)入促銷高峰，中國將迎來雙11、雙12備貨潮，預(yù)期兩大中國品牌將作最后銷售沖刺，預(yù)估第四季全球出貨量將季增7.3%，達(dá)5,321萬臺(tái)。
2025年美國市場(chǎng)盡管面臨國際形勢(shì)的不確定性，但影響有限，惟下半年隨中國市場(chǎng)補(bǔ)貼紅利逐步散去，預(yù)計(jì)全年全球電視出貨量為1億9,559萬臺(tái)，年減1.2%。
Hisense第三季出貨重返全球第二
觀察第三季品牌出貨表現(xiàn)，前五大業(yè)者依序?yàn)镾amsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE與Xiaomi（小米），合計(jì)市占率達(dá)64.3%。其中Hisense下半年起由守轉(zhuǎn)攻，內(nèi)外銷皆以低價(jià)搶市，成功推升第三季出貨量達(dá)766萬臺(tái)、季增9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，創(chuàng)歷年同期新高。
大尺寸電視滲透率提升，60 吋(含)以上首度破28%
隨著全球電視市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)持續(xù)放大，加上中國市場(chǎng)補(bǔ)貼推升大尺寸需求，2025年60 吋（含）以上電視出貨占比首度達(dá)28.2%。在尺寸分布上，Samsung與Hisense分別以26%與22%的市占率主導(dǎo)65 吋與75 吋市場(chǎng)；Hisense與TCL則借力補(bǔ)貼政策，在85/86吋段位各占近四分之一市占。此外，TCL憑借集團(tuán)面板垂直整合優(yōu)勢(shì)，奪下 98吋市場(chǎng)龍頭，Hisense則以近半市占穩(wěn)居100吋市場(chǎng)冠軍。
雖然Samsung整體出貨量受中小尺寸產(chǎn)品收斂，以及中國品牌強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)而連年下滑，但在60吋（含）以上尺寸段仍保有穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，市占率達(dá)22%。值得注意的是，今年整體65吋出貨量仍較70 吋（含）以上多出約12個(gè)百分點(diǎn)，顯示中高階大尺寸仍是主流需求。
TrendForce集邦咨詢指出，隨著中國市場(chǎng)補(bǔ)貼紅利逐步退場(chǎng)，大尺寸電視成長(zhǎng)力道顯著降溫。2025年65吋出貨量幾乎停滯、75吋成長(zhǎng)率僅剩13%，僅達(dá)去年一半；85/86吋、98吋與100吋等超大尺寸亦呈相同趨勢(shì)。這反映品牌的銷售策略重心正從“尺寸放大”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品升級(jí)”，未來市場(chǎng)將聚焦如何透過RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高階規(guī)格達(dá)成差異化，以提升產(chǎn)品價(jià)值。
