“媽媽，迪迦真的會說話！”6歲的小鑫抱著新款“AI奧特曼”，興奮不已。從會唱會跳的機器狗到能對話的毛絨公仔，2025年AI玩具頻頻“出圈”，被業(yè)內視為“AI玩具元年”。

　　大模型正加速玩具產業(yè)升級，但挑戰(zhàn)也隨之而來。業(yè)內專家直言，當前產品仍面臨對用戶需求理解不足以及安全合規(guī)體系待完善的挑戰(zhàn)，如何讓AI玩具真正走入千家萬戶，行業(yè)還需持續(xù)探索。

　　多方搶灘AI玩具頻上新

　　今年下半年以來，AI玩具迎來密集上新期。11月底，華為聯合品牌推出的“智能憨憨”開售10秒即告售罄，官方渠道銷量迅速突破6500件。在得物平臺上，其標價一度溢價75%，部分顏色款式甚至被加價至699元，仍一“崽”難求。

　　無獨有偶。幾乎同期，京東京造上線了搭載自研系統(tǒng)的AI毛絨玩具系列，瞄準兒童陪伴與家庭場景，主打故事講述、情緒感知與互動游戲。12月初，優(yōu)必選也推出其“萌UU”家族的第二代產品“優(yōu)崽”，強化情感交互功能。

　　從中國國際玩具展到世界人工智能大會，AI玩具已成為各類展會的“流量擔當”。記者注意到，入局者既有珞博智能、躍然創(chuàng)新這樣的初創(chuàng)企業(yè)，也有華為、百度、字節(jié)跳動、中興等大企業(yè)跨界布局。

　　“今年下半年上線的AI玩具，普遍呈現出高顏值、強陪伴和深度互動的特點。”行業(yè)投資人王海表示，采用毛絨、搪膠等親膚材質的產品尤其受到青睞。“它們通過擬人化設計建立情感聯結，正在快速占領女性和家庭用戶市場。”

　　大模型加速玩具產業(yè)升級

　　AI玩具熱潮的背后，是大模型技術快速成熟與硬件成本下降的雙重推動。

　　“現在定制一款AI玩具，成本比許多人想象的低。”廣東澄海一位芯片模組經銷商向記者透露，目前基礎AI芯片方案已控制在20元以內。若需接入平臺資源與個性定制，整套硬件成本也可控制在百元內。“本質上，所有毛絨玩具都能通過‘芯片+外殼’升級為智能產品。”

　　技術門檻的降低正激發(fā)產業(yè)活力。深圳市玩具行業(yè)協會會長劉振烈表示，“AI玩具的研發(fā)成本門檻已顯著降低，借助一站式技術平臺，中小廠商現在能以不到以往三分之一的成本、在半個月內完成產品開發(fā)。”記者注意到，以國產玩具“芙崽”為例，其不僅搭載國產大模型實現實時對話與長期記憶，還采用國產自研的超低功耗芯片，顯著提升了續(xù)航與交互體驗。

　　大模型企業(yè)也在主動擁抱傳統(tǒng)制造業(yè)。百度智能云視頻云總經理曹菲菲表示，公司已為玩具產業(yè)鏈提供從算力到應用的全棧支持。“我們開放了30余款開箱即用的應用組件和內容資源，覆蓋故事播放、健康問答等場景，大幅降低技術接入門檻。”

　　產業(yè)升級也體現在利潤結構上。記者了解到，當前傳統(tǒng)玩具備受同質化與低價競爭壓力，大部分產品價位低于30元。而AI玩具的附加值顯著提升。以“會說話的湯姆貓”IP為例，其AI玩具版本售價高達2999元，是普通故事機版本的40倍以上。

　　“中國是全球最大玩具生產和出口國，當下行業(yè)正處于轉型關鍵期，AI成為破局關鍵。”劉振烈說。記者注意到，目前河北雄安、江蘇揚州、陜西安康、廣東東莞等傳統(tǒng)玩具產業(yè)集群城市，都出臺了政策舉措，積極推動AI與玩具產業(yè)深度融合。

　　數據隱私安全合規(guī)待完善

　　在工信部近日舉行的新聞發(fā)布會上，消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，AI玩具正成為推動產業(yè)高質量發(fā)展的新引擎，鼓勵玩具企業(yè)和AI技術企業(yè)強強聯合。

　　然而，行業(yè)在快速發(fā)展的同時，仍面臨產品同質化、數據安全等多重挑戰(zhàn)。“想要做好一款AI玩具，需要很多細節(jié)。”廣東東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩用品企業(yè)經理高先生表示，當前很多企業(yè)雖能接入開源模型，但缺乏能將IP形象、材質工藝與AI技術有機融合的設計人才，導致產品難以激發(fā)用戶長期使用意愿。

　　有行業(yè)人士向記者坦言，目前不少AI玩具仍停留在“智能硬件+毛絨外殼+通用模型”的組裝階段，同質化嚴重，用戶真實需求未被滿足，直接推高了退貨率。“部分產品退貨率超過30%，消費者往往試用幾天便失去興趣。”

　　更值得關注的是數據安全與內容合規(guī)問題。近期，一款搭載國際主流模型的國產AI玩具因在與兒童對話中涉及毒品、火柴、刀具等不恰當內容而在美國下架，為行業(yè)敲響警鐘。

　　何亞瓊也表示，工信部將會同相關部門加強研判，在指導玩具企業(yè)加強技術防護的同時，適時研究制定相關標準。（記者 袁璐）

【責任編輯:朱家齊】