有消息稱三星電子中國(guó)戰(zhàn)略將進(jìn)行調(diào)整，未來(lái)可能只保留手機(jī)和存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，重心轉(zhuǎn)向存儲(chǔ)等半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。此外，三星電子在中國(guó)的家電業(yè)務(wù)不斷收縮，今年下半年可能改成代理制。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》周三（8 日）報(bào)導(dǎo)，奧維睿沃（AVC Revo）總經(jīng)理陳慧表示，三星電子預(yù)計(jì)今年下半年在中國(guó)市場(chǎng)的白電業(yè)務(wù)（冰箱、洗衣機(jī)等）將從自營(yíng)模式改為代理模式；黑電業(yè)務(wù)（電視+ 顯示器）也有可能變成代理模式，尚待確認(rèn)；業(yè)界消息稱三星顯示器中國(guó)代理商已暫停出貨。

一位業(yè)界人士透露，2014 年、2015 年左右，三星在中國(guó)一年銷售彩電約30 億美元、生活電器約10 億美元、手機(jī)約200 多億美元。相比十多年前，三星電子2026 年在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，彩電的銷售目標(biāo)接近峰值時(shí)期5%，白電等生活電器的銷售目標(biāo)約峰值時(shí)期1%。

中國(guó)本土品牌崛起，以及在高階市場(chǎng)擴(kuò)張，三星在中國(guó)家電市場(chǎng)的市占率處于下滑狀態(tài)。今年3 月，三星電子在近幾年中首次缺席2026 年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)。

奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2026 年以來(lái)，截至4 月5 日，三星在中國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41% 和0.38%，分別居第5、第14、第15 名。

「三星在中國(guó)的家電業(yè)務(wù)正在收縮，」一位華東家電零售商說(shuō)，「我們只與三星電視有合作，而且銷量不大」。

一位西北家電零售商則透露，他們與三星中央空調(diào)有合作，他們跟三星電視的合作兩年前已停止。

不過(guò)，一位業(yè)界資深人士認(rèn)為，三星集團(tuán)在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局很廣，單純從三星電子在中國(guó)整機(jī)銷售的情況來(lái)推測(cè)三星中國(guó)戰(zhàn)略調(diào)整，可能有點(diǎn)以偏概全。

今年第一季，三星電子因存儲(chǔ)價(jià)格大漲而利潤(rùn)超過(guò)預(yù)期，但家電業(yè)務(wù)盈利承壓。目前三星電子在中國(guó)正加碼發(fā)展半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

「三星電子在中國(guó)的戰(zhàn)略調(diào)整，是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結(jié)果。」中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏說(shuō)，這象征外資品牌在中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域進(jìn)一步退守，也折射出中國(guó)顯示和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)崛起。